J’aime pas les tapettes... la discrimination non plus !

Dès le 26 octobre, 100 000 Cart’Com ornées d’une tapette rose (avec fromage)
s’afficheront dans les bars, restaurants, musées, grands magasins et lieux branchés de la
capitale et des grandes villes françaises. Cette carte imaginée par l’agence MS&L
(Publicis Groupe) dans le cadre de l’opération Cart’Blanche de Cart’Com, dénonce,
au-delà de l’homophobie, toutes les formes de discrimination.

La démarche de l’agence MS&L ne se revendique pas comme un acte communautariste.
Simplement, parmi les thèmes de société envisagés pour cette Cart’Blanche, la lutte
contre les discriminations s’est imposée comme évidente.
Depuis 1992, l’OMS ne classe plus l’homosexualité comme une maladie mentale. Mais
en 2008, dans 86 pays membres de l’ONU, l’homosexualité reste toujours un crime,
condamnable par la loi, entraînant discrimination, violence sociale, privation des droits
civiques, peine de prison ou peine de mort.
Le choix de dénoncer spécifiquement la discrimination contre les gays est motivé par
plusieurs raisons : des souvenirs de souffrance personnelle, une adhésion au discours de
l’Education nationale proclamant « la lutte contre l’homophobie comme un acte
éducatif », l’envie de tenir un discours de tolérance qui reste léger et digeste ou, plus
insolite, l’appartenance au fan-club de Cyndi Lauper, l’icône pop US de la communauté
LGBT.

Des motivations différentes mais un consensus immédiat pour focaliser le message sur
le mot « tapette ». Objet grotesque ou méchante insulte ? Même si MS&L a fait le choix
de la dérision, une tapette n’en reste pas moins un petit mécanisme sadique et brutal
qui brise la nuque et entraîne la mort par étouffement. Hors de ce contexte domestique,
le mot est ambigu, entre la rigolade ringarde et la cruauté humiliante. Une ambiguïté
qui ne laisse pas insensible et qui a été utilisée dans le processus de création de l’agence.
La démarche de MS&L a reçu le soutien du Syndicat National des Entreprises Gaies (SNEG).

L’agence MS&L est la première agence internationale de
relations publiques de Publicis Groupe. Basée à New-York, MS&L possède 54 bureaux à
travers l’Amérique du Nord, l’Amérique Latine, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique et la zone Asie-Pacifique, ainsi qu’un vaste réseau international de partenaires (environ 60
affiliés). MS&L intervient dans les domaines du consumer marketing, de la communica-
tion corporate, de la communication santé et de la communication online. MS&L a gagné
le Prix PRWeek de la Meilleure Utilisation d’Internet / Nouveau Média, en 2006 et 2007.

Blog MS&L France : www.changeminds.biz

Cart’Blanche est une initiative du réseau Cart’Com destinée à promouvoir la créativité du
média carte postale. Chaque mois, Non’Stop Media via son media Cart’Com laisse à une
agence de communication la liberté de s’exprimer sur un sujet de société. En clair,
Cart’Blanche, c’est une agence, un mois, un thème, une création. Chaque visuel, imprimé
à 100 000 exemplaires, est diffusé dans plus de 700 lieux incontournables du réseau
Non’Stop Media. Cart’Blanche débride et dynamise la création !